Se derrumbaron 9,7% las ventas de Havanna y la firma cerró el trimestre con pérdidas por $747 millones

Las ventas de la compañía sufrieron una caída del 9,7%, registrando un saldo contable negativo de $747 millones, cifra que contrasta fuertemente con la ganancia neta de $1.044 millones obtenida en el mismo período del ejercicio anterior.

"Las ventas del segundo trimestre bajaron a $32.288 millones y la firma arrojó una pérdida neta de $747 millones, reflejando el impacto de la retracción del consumo."

Caída en volumen y menor facturación pese a lanzamientos especiales

Durante el trimestre evaluado, los ingresos por ventas alcanzaron los $32.288 millones, situándose considerablemente por debajo de los $35.743 millones contabilizados entre abril y junio de 2025. En términos de volumen, la firma comercializó casi 30.000 kilos menos de sus líneas habituales (alfajores, galletitas y Havannets), lo que implicó una retracción de poco más de tres puntos porcentuales. Pese al impacto de campañas y lanzamientos especiales —como la línea desarrollada en alianza con Lionel Messi—, las ventas de alfajores registraron un desplome superior a los $1.000 millones frente a 2025 y de casi $4.000 millones en relación con 2024.

En la reseña informativa girada a la Comisión Nacional de Valores (CNV), la conducción de la firma explicó que parte del desfasaje respondió al calendario de Pascuas, cuya campaña comercial impactó en el primer trimestre en 2026, a diferencia del año previo cuando se computó en el segundo.

Estrategia de precios y el impacto del costo del cacao

Desde la conducción directiva remarcaron que, frente a la retracción generalizada del consumo, optaron por priorizar la sostenibilidad de la marca sobre el margen de ganancia inmediato:

• Estrategia comercial: "En un contexto económico aún desafiante, la compañía continuó privilegiando una estrategia de largo plazo, evitando trasladar íntegramente el impacto de la inflación a los precios de venta, con el objetivo de preservar la accesibilidad de sus productos y fortalecer el posicionamiento de la marca", explicaron ante la CNV.

• Insumos clave: En el plano operativo, la empresa destacó una estabilización en la cotización internacional del cacao, insumo primario de sus elaboraciones, lo que permitió amortiguar parcialmente las presiones de costos en la cadena productiva.