"SWAG" fue lanzado este viernes 11 de julio de 2025 a través de Def Jam Recordings. El álbum, que tiene una duración de 54 minutos y 9 segundos, presenta 21 canciones y cuenta con colaboraciones destacadas de artistas como Gunna, Druski, Dijon, Lil B, Sexyy Red, Cash Cobain, Eddie Benjamin y Marvin Winans.

La noticia de este lanzamiento tomó por sorpresa a los "Beliebers" y a la industria musical, ya que los primeros indicios aparecieron el jueves 10 de julio con carteles minimalistas que solo mostraban la palabra "SWAG" en blanco y negro, junto a una imagen del cantante. Estas vallas se vieron en lugares como Los Ángeles, Nueva York y Reikiavik (Islandia), donde Bieber estuvo grabando parte de este nuevo material.

Fuentes cercanas al artista y a la producción han descrito el álbum como "más oscuro, más vulnerable y menos pulido" que sus trabajos anteriores, reflejando una etapa de cambios personales y profesionales. La portada del disco, que muestra a Bieber junto a su hijo Jack Blues (nacido en agosto de 2024), también sugiere una perspectiva más íntima y madura en su música, inspirada en su rol como esposo y padre.

Con "SWAG", Justin Bieber busca reafirmar su posición como uno de los artistas pop más influyentes a nivel global, ofreciendo a sus seguidores un proyecto que promete ser de sus más personales hasta la fecha.